“Vær ikke bange for at gå ind i et digitalt produktpas.

Byggebranchen gennemgår en radikal digital transformation, som vil få store konsekvenser for leverandører og grossister af byggematerialer. For eksempel skaber den annoncerede indførelse af det europæiske digitale produktpas (EU-DPP) panik i flere sektorer. “Det giver ingen mening,” siger ekspert Hans de Gier. “Der er stadig for meget forvirring om, hvornår EU-DPP træder i kraft, hvilke produkter det vil dække, og præcis hvilke krav der vil blive indført.

De Gier er grundlægger og administrerende direktør for SyncForce, en hollandsk virksomhed, der hjælper producenter med at styre nye og skiftende produktporteføljer. Ideen er at administrere produktdata i digitale systemer, så de kan bruges til en række forskellige formål, både eksternt og internt. Det kan være fysiske eller kemiske specifikationer, oprindelse, udløbsdatoer, prisoplysninger, certificering, ansvar og logistik. Samtidig skal disse data kunne udveksles mellem forskellige systemer og være tilstrækkeligt beskyttet.

Men Gier siger, at den nuværende panik omkring RPL i EU skyldes, at mere end 200 it-virksomheder forsøger at kapitalisere på hypen. De tilbyder f.eks. hjemmesider med produktdata, blockchain-baseret sporbarhed i forsyningskæden eller såkaldte digitale tvillinger til at bevise mærkevarers ægthed.

Der er flere muligheder, men ingen af disse “pas” er en officiel EU-opholdstilladelse. De er stadig under udvikling og vil spille en formel rolle i flere EU-forordninger, f.eks. forordningen om miljøvenligt design af bæredygtige produkter (ESPR, forordning (EU) 2024/1781), batteriforordningen (forordning (EU) 2023/1542) og den nyligt reviderede byggevareforordning (CPR, forordning (EU) 2024/3110).

Derudover påvirker store europæiske konsortier som Battery Pass (som fokuserer på sporbarheden af batterier, der bruges i elektriske køretøjer og industrielle applikationer) og CIRPASS (som arbejder på en tværsektoriel datamodel for bl.a. tekstiler, elektronik og batterier) udviklingen af det digitale produktpas. Disse konsortier, der ofte er finansieret af EU, udvikler standarder, datastrukturer og prototyper til fremtidige regler.

Alle disse initiativer understreger behovet for at standardisere data, men den europæiske RPL-forpligtelse gælder ikke for alle produkter. Desuden er det endnu ikke klart, hvornår denne forpligtelse formelt vil træde i kraft. Den europæiske lovgivningsproces er kompleks, og hvert projekt fører til nye ændringer og undtagelser. Det bedste råd, vi kan give, er at vente og se.

En specifik ændring, som leverandører og detailhandlere kan komme til at opleve i den nærmeste fremtid, er skiftet fra traditionelle stregkoder til QR-koder – GS1 Sunrise-projektet. Denne ændring vil blive rullet ud i stor skala inden 2027 og vil have en vidtrækkende indvirkning på, hvordan produkter spores.

De Gier forklarer: “Overgangen til QR-koder gør det meget mere effektivt og brugervenligt at interagere med produkter. Denne ændring er især gavnlig for produkter, der kræver meget kundeinteraktion, som f.eks. varmesystemer eller andre bygningsserviceprodukter. Kunderne kan nemt få flere oplysninger om produktet, bestille reservedele eller anmode om oplysninger via en QR-kode, hvilket øger kundetilfredsheden og -loyaliteten.

Men indførelsen af QR-koder sker ikke fra den ene dag til den anden. Det vil kræve tæt koordinering mellem producenter, grossister og detailhandlere, som skal udstyres med nye læsere og software. Der vil sandsynligvis være en overgangsperiode, hvor stregkoder og QR-koder vil eksistere side om side.

Gier mener dog, at disse initiativer vil give producenterne mulighed for at samarbejde direkte med kunderne i fremtiden. “De kan arbejde direkte med slutbrugeren, hvilket kan ændre grossisternes rolle,” siger han. “Vi har allerede set det med den stigende e-handel i detailhandlen, hvor brands har åbnet deres egne onlinebutikker.

Men Gier mener, at detailhandlerne vil spille en vigtig rolle i fremtiden, især hvis de tilpasser sig den digitale udvikling. “De kan bevare deres position ved at forbedre deres digitale tilbud, for eksempel ved at give mere information og digitale værktøjer via onlineplatforme, især for private label-produkter.”

I takt med at teknologien udvikler sig, skal leverandører og detailhandlere også tilpasse sig strengere regler og bestemmelser, især inden for bæredygtighed. For eksempel har den foreslåede forordning om emballage og emballageaffald (PPWR) “en betydelig indvirkning på, hvordan virksomheder skal håndtere og rapportere emballagedata. Forordningen kræver, at virksomheder sporer emballage og sikrer gennemsigtighed, hvilket skaber en tung administrativ byrde.

“Håndtering af emballagedata er ikke kun et spørgsmål om compliance,” siger De Gier. “Det er også vigtigt for virksomheder, der prioriterer bæredygtighed. ESG-rapportering bliver stadig vigtigere, og virksomheder skal være i stand til at rapportere emballagedata nøjagtigt. Virksomheder, der ikke er i stand til at rapportere nok bæredygtighedsdata om deres produkter, risikerer at løbe ind i problemer i fremtiden,” tilføjer De Gier.

Integrationen af kunstig intelligens (AI) i produktinformationsstyring er en vigtig tendens. “Mange af de nuværende systemer, såsom GS1 og ETIM, gemmer produktdata på en struktureret måde, men de er ikke særlig kompatible på tværs af forskellige systemer og brancher,” siger professor De Gier. “Kunstig intelligens kan hjælpe med at bygge bro over denne kløft ved at oversætte data mellem systemer, hvilket fører til bedre samarbejde mellem leverandører, grossister og detailhandlere. AI vil også gøre det lettere at dele bæredygtighedsdata på en måde, som alle kan forstå.”

Fremtiden for byggevarer er digital og bæredygtig. Leverandører og grossister skal forberede sig på teknologiske og lovgivningsmæssige ændringer. Fra indførelsen af QR-koder til produktinteraktion og sporbarhed til opfyldelse af strengere bæredygtighedsstandarder står branchen over for betydelige udfordringer. Men Gier understreger, at enhver udfordring også giver muligheder: “Virksomheder, der investerer i de rigtige systemer og teknologier, kan styrke deres konkurrenceposition og forberede sig bedre på fremtiden.

De entreprenører og grossister, der forstår at bruge teknologi og bæredygtighed, vil ikke kun overholde regler og forordninger, men også lægge et solidt fundament for en bæredygtig og kundeorienteret fremtid i byggebranchen.

Du kan få flere oplysninger på SyncForces hjemmeside.